Em parceria, as equipes de Eventos e Assessoria de Imprensa desenvolveram uma ação um tanto quanto inusitada para lançar o novo conceito da marca Smirnoff: “BE THERE”. Em 15 de setembro, a coletiva aconteceu de manhã, na casa noturna Mokai, em São Paulo, com caipirosca, música e luzes. No período da tarde, os jornalistas receberam sugestões de como transformar uma simples festa em um encontro realmente inesquecível. As dicas foram dadas por parceiros escolhidos a dedo, como Chris Campos (Casa da Chris), Ricardo Athayde (DJ e músico da banda Stop Play Moon), Luciano Araujo (cenógrafo da Ovo Design) e Herbie (crink designer). No total, a agência reuniu 49 jornalistas, sendo a maioria dos segmentos de propmark, trade e negócios. Vale lembrar que esse foi o primeiro evento realizado pela Smirnoff exclusivamente para a imprensa.
Para firmar o conceito “BE THERE”, a Smirnoff presenteou 150 pessoas com um par de ingressos para o show de Franz Ferdinand, que ocorreu em 30 de setembro, em São Paulo. Os ganhadores foram os autores das melhores respostas à pergunta “O que faria você dizer que estava lá depois do show de Franz Ferndinand?”. Além deles, a grande imprensa, como Veja SP, IstoÉ, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo e IG estiveram presentes. Na saída, todos receberam álbuns de fotos como brinde, para que pudessem guardar momentos que lembrariam para sempre, dizendo "Eu estava lá."