Na última semana de março, a Ketchum Estratégia realizou a campanha "Laços de Esperança", cujo objetivo foi chamar a atenção das pessoas para o diagnóstico precoce, a prevenção e o tratamento adequado do câncer de intestino, o quarto tipo mais frequente no país. A ação foi promovida pela Associação Brasileira de Câncer e pela Associação Brasileira de Prevenção ao Câncer de Intestino, com o apoio do Laboratório Roche. Com Neguinho da Beija-Flor como padrinho, a iniciativa aconteceu simultaneamente em oito capitais brasileiras.
Uma série de atividades foi desenvolvida exclusivamente para a campanha. Entre elas, a iluminação “verde” (cor que simboliza a conscientização mundial do câncer de intestino) de relógios públicos, alinhada com o mote da campanha: "Informação é vida. É hora de saber”. Além disso, foram montadas estações de informações sobre prevenção, diagnóstico, tratamento e serviços ao paciente, e distribuídas pulseiras verdes com o tema da campanha. Sem falar na organização do jantar de lançamento da iniciativa, ao qual estiveram presentes personalidades como o prefeito de São Paulo Gilberto Kassab e os apresentadores Amaury Junior, Cléo Brandão e Laura Wie, entre outros.
Para a divulgação dessa campanha, a Ketchum Estratégia reuniu mais de dez profissionais. Os resultados não podiam ter sido melhores. Mais de mil reportagens foram veiculadas em meios impressos e eletrônicos de peso, como a revista Caras e os programas TV Fama, TV Caras e Jornal Hoje (da Rede Globo). Nada menos que 177 milhões de pessoas foram impactadas, número que ultrapassou o de todos os projetos semelhantes desenvolvidos pela agência. “Essa foi a maior mobilização de conscientização sobre o câncer de intestino de que se tem notícia até o momento”, diz Rose Pinheiro, diretora de atendimento da Ketchum Estratégia.